« La Presqu’île », brasserie emblématique de Brest se transforme en établissement « Les Paris Mutuels Urbains »

A quelques pas du port de commerce de Brest, l’établissement La Presqu’île, dirigé par Jane Boudtavong et Lucas Van Den Neucker et situé sur le quai du Commerce dans le cœur battant de Brest, a rouvert ses portes sous le concept « Les Paris Mutuels Urbains ».

Il y a deux ans, PMU® lançait son nouveau concept de points de vente « Les Paris Mutuels Urbains ». Destinés à recréer du lien et de la convivialité au cœur des centres-villes en proposant une expérience client de grande qualité avec un design et une carte de restaurant qui rendent hommage au bistrot à la française, « Les Paris Mutuels Urbains » permettent d’offrir le meilleur de PMU® et du commerce de proximité. Désormais 18 adresses sont ouvertes partout en France et PMU® se félicite du succès que rencontrent Les Paris Mutuels Urbains, enregistrant des enjeux en hausse à hauteur de 30% à 70%.

« Les Paris Mutuels Urbains », une nouvelle dynamique pour l’emblématique établissement brestois

Véritable institution du port de Brest depuis 1992, La Presqu’île poursuit son évolution en s’inscrivant dans la nouvelle dynamique du quai du commerce brestois. Implantée sur le quai du port de commerce, cette adresse de 250 m² accueille quotidiennement une clientèle variée : dockers, habitués et touristes.

Ouverte 7 jours sur 7, elle propose bar, brasserie, tabac-presse et paris PMU®. Le quai du commerce s’est transformé en véritable lieu de vie : désormais « branché », c’est l’endroit incontournable où le tout-Brest se retrouve et partage ses moments conviviaux.

Des partenaires chevronnés à la tête du projet

Jane Boudtavong et Lucas Van Den Neucker ont repris l’établissement en 2025. Restaurateurs confirmés, ils exploitent déjà La Paillotte à Brest. Jane Boudtavong possède une connaissance des lieux, ayant travaillé à La Presqu’île par le passé.

Lucas Van Den Neucker, chef d’entreprise aux multiples projets immobiliers et de coworking à Brest est passionné par la restauration et possède une connaissance fine du commerce local.

Cette synergie a permis de concrétiser un projet ambitieux, accompagné par PMU depuis la conception jusqu’à la réalisation des travaux (janvier à mi-mars).

Les Paris Mutuels Urbains : un concept qui célèbre l’essence du bistrot français traditionnel

PMU®, marque emblématique ancrée dans le quotidien des Français depuis 1930, présente aussi bien dans les zones rurales que dans les villes, revisite ainsi son identité urbaine avec « Les Paris Mutuels Urbains ». Ce concept rend hommage à l’atmosphère authentique des bistrots à la française tout en l’adaptant aux goûts contemporains.

Pour ce faire, PMU® a développé une identité visuelle à la fois iconique et raffinée, fusionnant ses codes historiques avec une esthétique de bistrot français modernisée. Ces nouveaux espaces PMU® offrent une ambiance conviviale, alliant intemporalité et confort grâce à un mobilier élégant et chaleureux.

L’alliance entre l’expertise PMU® et le charme du commerce de proximité

Conçu intégralement par les équipes de PMU®, le design de ce nouveau concept accorde une attention méticuleuse aux moindres détails. L’objectif est d’offrir une expérience unique, capable de séduire une clientèle urbaine diversifiée, qu’elle soit passionnée de courses hippiques ou non.

Le mobilier, la décoration et les éléments publicitaires ont été spécialement créés par PMU® pour s’intégrer harmonieusement dans chaque établissement. L’aménagement et l’offre de restauration sont pensés en collaboration étroite avec le commerçant-partenaire, optimisant l’utilisation de l’espace pour créer une synergie entre les différents univers et types de clientèle. Cette approche permet d’offrir la meilleure expérience possible du spectacle des courses, tout en préservant l’atmosphère unique de chaque commerce.

Redynamiser et reconquérir les centres-villes

La stratégie de croissance de PMU® vise à réintégrer l’hippisme dans la vie quotidienne des Français. Pour ce faire, PMU® investit massivement dans la modernisation de son réseau, en améliorant l’expérience client et commerçant, dans les 14 400 points de vente du territoire.

PMU® a créé « Les Paris Mutuels Urbains » en réponse aux attentes de convivialité des Français et pour surmonter les défis d’implantation dans les zones urbaines à forte pression immobilière. PMU® prévoit de déployer progressivement jusqu’à 120 nouveaux points de vente sous ce concept, exclusivement dans les centres-villes des agglomérations françaises de plus de 50 000 habitants. Cette initiative, qui complète le réseau traditionnel de PMU®, vise à revitaliser l’activité et renforcer le lien social dans ces zones urbaines. Le concept est conçu pour s’adapter à différents types de points de vente et répondre aux attentes spécifiques de la clientèle citadine.

Cyrille Giraudat, Directeur général de PMU® a déclaré : « L »inauguration de La Presqu’île à Brest symbolise notre conviction : les centres-villes ont besoin de lieux authentiques où l’on peut se retrouver pour parier, pour déjeuner ou simplement discuter. Avec ‘Les Paris Mutuels Urbains’, nous prouvons que PMU® a un avenir dans les centres-villes, que la passion des courses hippiques peut se vivre autrement, et que nos établissements sont bien plus que des points de vente. » 

PMU® est engagé dans la protection des mineurs et la prévention du jeu excessif au travers de sa stratégie et de son plan d’actions « PMU avec Vous » qu’il déploie en conformité avec le cadre de référence de l’Autorité nationale des jeux.